Marketing-Praktikum: Agentur oder Unternehmen direkt anfragen

Agentur oder Unternehmen

In einer Agentur arbeitest du für mehrere Kunden. Du siehst viele Branchen in kurzer Zeit, oft unter Zeitdruck. Kleine Agenturen haben sich häufig spezialisiert, etwa auf Social Media, Suchmaschinen, Branding oder Events. Such dir eine, deren Schwerpunkt zu dir passt, und schreib an die Geschäftsführung, in kleinen Agenturen ist das die Inhaberin oder der Inhaber.

In einem Unternehmen mit eigener Marketingabteilung lernst du eine Marke gründlich kennen: Produkt, Zielgruppe, Kanäle, Budget. Dort schreibst du an die Marketingleitung, nicht an die allgemeine Bewerbungsadresse. Mittelständler in deiner Stadt haben oft keine eigene Praktikumsseite. Frag dort direkt, etwa für Social Media oder die Website.

Bezahlung: was dir zusteht

Praktikantinnen und Praktikanten gelten nach dem Mindestlohngesetz grundsätzlich als Arbeitnehmer. Es gibt aber vier Ausnahmen (§ 22 Abs. 1):

Bist du unter 18 und hast noch keinen Berufsabschluss, gilt das Mindestlohngesetz für dich nicht (§ 22 Abs. 2). Die vierte Ausnahme im Gesetz betrifft Einstiegsqualifizierung und Berufsausbildungsvorbereitung, nicht das klassische Praktikum.

Für Agenturen, die sich an die Standards des Verbands GWA halten, gilt zusätzlich: Ein Praktikum dauert mindestens zehn Wochen und höchstens sechs Monate, es sei denn, die Studienordnung verlangt etwas anderes. Die Empfehlung für die Vergütung liegt bei mindestens 500 € im Monat.

Was in den Praktikumsvertrag gehört

Gilt dein Praktikum nach dem Mindestlohngesetz als Arbeitsverhältnis, muss der Betrieb die Bedingungen vor dem ersten Tag schriftlich festhalten, unterschreiben und dir aushändigen (§ 2 Abs. 1a Nachweisgesetz). Hinein gehören:

• Namen und Anschriften beider Seiten,
• die Lern- und Ausbildungsziele,
• Beginn und Dauer,
• die tägliche Praktikumszeit,
• Vergütung und Urlaub,
• ein Hinweis auf geltende Tarifverträge oder Betriebsvereinbarungen.

Auch bei einem Pflichtpraktikum lohnt eine kurze schriftliche Vereinbarung. Viele Hochschulen haben dafür eine Vorlage.

Arbeitsproben: was du zeigst

Im Marketing überzeugt, was du schon gemacht hast. Das müssen keine bezahlten Aufträge sein:

• ein Kanal, den du betreust, etwa für deinen Verein oder ein eigenes Projekt,
• eine Kampagne, ein Konzept oder eine Analyse aus dem Studium,
• Texte, Grafiken, Videos oder eine Website, die du gebaut hast,
• Zahlen, wenn du sie belegen kannst, etwa Reichweite vorher und nachher.

Fass zwei bis drei Beispiele in ein PDF mit wenigen Seiten, oder setz einen Link in die Mail. Schreib zu jedem Beispiel einen Satz, was deine Rolle war. Für Design und Grafik gilt dasselbe wie im Architektur-Portfolio: wenig, aber gut.

Betreffzeilen

Bleib im Betreff sachlich. Ein „kreativer“ Betreff ohne Zeitraum geht im Postfach einer Agentur unter.

• Bewerbung um ein Praktikum bei [Name der Agentur]
• Praktikum Social Media, drei Monate ab [Datum], Arbeitsproben anbei
• Pflichtpraktikum Marketing (Praxissemester) ab [März 2027]
• Praktikum Online-Marketing im [Sommer 2027], [Dein Name]
• Anfrage Praktikum Grafikdesign, [zehn Wochen] ab [Datum]

Muster-Mail an eine Agentur

Nachfassen

Eine freundliche Nachfrage nach ein bis zwei Wochen ist üblich. Häng keine neuen Dateien an, verweis auf die erste Mail. Easy Application zeigt dir, wer noch nicht geantwortet hat, und bereitet die Nachfrage vor. Du prüfst sie, bevor sie rausgeht.

Typische Fehler

• Zehn einzelne Bilder im Anhang statt eines PDFs oder eines Links.
• „Social-Media-Experte“ in der ersten Zeile, aber keine einzige Arbeitsprobe.
• Kein Zeitraum oder „ab sofort, flexibel“ ohne Ende.
• Ein freiwilliges Praktikum über drei Monate ohne Bezahlung akzeptiert, ohne zu wissen, dass dann der Mindestlohn gilt.
• Dieselbe Mail an alle Agenturen der Stadt, ohne ihren Schwerpunkt zu nennen.

Wo du Agenturen findest

Agenturen zeigen ihre Arbeiten auf der eigenen Website, oft mit Kundenliste. Branchen- und Awardseiten, Coworking-Spaces und lokale Wirtschaftsförderungen helfen, kleinere zu finden. Für Unternehmen mit eigener Marketingabteilung lohnt der Blick auf Mittelständler in deiner Region.

Häufige Fragen